旺旺携手豫园，空降56民族旺仔天团，用文化IP撬动Z世代情感消费
图：“56民族旺仔天团”空降豫园
金秋十月的上海，众多中外游客以及上海本地居民惊喜发现，成群结队的旺仔空降上海著名城市地标景点豫园，吸引不少豫园游客拍照发圈。而且，这些旺仔还和我们童年记忆中的旺仔不同，是身着少数民族服装的旺仔！“56民族旺仔天团”的空降，引发大众的好奇与悬疑，其实，这是旺旺携手豫园进行的一场祈旺活动！
图：豫园中心广场的旺旺快闪店，红色调设计与古建筑形成视觉碰撞
自10月17日开始，上海豫园商城中心广场，一座红色调的国潮风祈旺快闪店在秋日暖阳中正式亮相。牌匾上“豫见旺旺 一定会旺”的字样与豫园的古建筑飞檐相映成趣，吸引大量游客驻足。旺旺祈旺快闪店中，不仅有本次祈旺活动的核心亮点产品“旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒”，还有各类祈旺互动美陈与豫园文化地标场景深度融合，更通过“民族旺仔天团”、“旺旺民族小姐姐”、“祈旺抽奖”等创意，迅速成为沪上社交媒体的打卡热点。旺旺此次跨界快闪，是零食行业从“货架销售”向“场景体验”转型的典型样本，也为经典快消品牌的年轻化策略提供了新思路。
图：身穿56民族服装的旺旺导购小姐姐与56民族旺仔在快闪店前合影
传统文化与现代潮流融合彰显设计亮点
旺旺X豫园祈旺快闪店整体采用东方美学国潮风格，店内正中矗立着立体发光“旺”字美陈，充分凸显了本次祈旺快闪店的核心主题。在发光大“旺”字的左侧，树立着一座金色祈旺树，树上挂满雪饼、仙贝造型的祈旺卡；右侧设置“指定会旺”打卡点，财神旺仔人偶指向拍照者，加上“这个人今年会很旺”的标语，成为游客拍照互动的人气区域。值得注意的是，店内墙面巧妙融入“财运旺、事业旺、身体旺、桃花旺”等文字，将零食消费与年轻人热衷的“祈旺玄学”心理绑定。而店外华宝楼二楼高达3米的发光巨型旺仔，更在夜间成为豫园商圈的地标性景观，强化了旺旺品牌形象的视觉冲击力。
图：旺旺快闪店中的发光大旺字
图：四大祈旺区之桃花旺区及相应指定限量礼盒展陈
图：游客在“这个人今年会很旺”财神旺仔打卡点拍照
当东方文化国潮秀场遇到经典国民零食品牌
旺旺此次祈旺快闪店的策划运营逻辑，显著契合当前消费市场两大趋势：一是与国潮文旅融合，如苏州盘门景区的“鱼跃狮舞”祈福活动曾通过文化场景与消费结合，带动客流增长；二是情感价值消费，尤其近年来祈福玄学经济越来越火热，成为众多中青年人群的美好希冀和心理安慰。旺旺本次活动的代理公司——上海奎达昌文化传播的总经理厉文静表示：“旺旺和豫园都是我们合作的客户，两家作为在各自领域的头部知名品牌，这场旺旺与豫园的相遇会有非常多的品牌内涵交集。豫园是上海城市文化名片与节日文旅祈福知名IP，而旺旺的品牌名字本身就是具有非常美好祈旺祝福寓意的国民经典零食，所以我们策划并嫁接了本次祈旺合作。当东方文化国潮秀场遇到经典国民零食品牌，会是一场非常吸睛的合作。“
图：祈旺快闪店成为豫园人气一景，众多游客进店关注、打卡、互动和购买
限定礼盒如何成为“社交货币”
本次合作中，旺旺与豫园推出了88元的“旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒”作为主打产品吸引不少中外游客的关注。位于豫园中心广场的旺旺祈旺快闪店，整体设计以“身体旺”、“事业旺”、“财运旺”、“桃花旺”作为四大区域进行美陈布置，每个区域的展柜上赫然映入眼帘的是本次旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒。
图：旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒正面效果图（红色版）
图：旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒反面效果图（红色版）
礼盒用14寸手提行李箱包装，有红色、蓝色、粉色、白色四种颜色，加上设计精美的红色腰封，不仅极具东方美学国潮颜值，而且携带方便，尤其适合来豫园游览的全球游客带回家。手提行李箱腰封的设计以上海众多知名景点例如东方明珠、上海大厦、豫园湖心亭等建筑造型手绘成红色底纹以及一个金色的大“沪”字，象征着指定限量礼盒的豫园上海旅游指定限量身份，满满的细节彰显用心，极具东方文化寓意。腰封正面放大显示了本次旺旺X豫园祈旺快闪店的上半句主题“豫见旺旺”，背面则放大显示了主题的下半句“一定会旺”，不仅体现了豫园乃至整个上海的地域特色，更有旺旺品牌满满的旺运加持！
图：旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒实拍（红、白、粉、蓝四款）
礼盒内含10款旺旺米果产品，其中56民族版仙贝/雪饼、芝士仙贝等特色口味凸显了产品矩阵的丰富性。礼盒搭配的“旺运锦囊+手机贴”盲盒设计，则巧妙利用“集齐心态”刺激复购——现场有消费者为获得“财运旺”版本连续购买三套礼盒。而购买礼盒可参与抽老庙黄金金条的活动，进一步放大了礼品的“增值感”，更契合礼品消费需求。
图：旺旺X豫园上海旅游指定限量礼盒内的10款旺旺米果产品
图：一等奖老庙黄金金条（ 5克左右，如老庙黄金同重量金条产品有更新，以实物为准）
图：二等奖老庙黄金旺运小金条，上有颇受年轻人喜爱的“不发脾气，只发财”、“财运旺旺”、“好运连连“等祈旺字样，可爱风满满（1g左右，奖品以实物为准）
图：随机发送的三等奖奖品之一——限定版旺运潮服，潮感满满，现场受到追捧
快闪店现场：豫园人气一景的生动写照
活动期间，祈旺快闪店成为豫园商圈的焦点。每天开业前就有游客排队等候，店内始终人头攒动。在祈旺树前，络绎不绝的游客们认真写下心愿卡并悬挂其上，其中还有一位年轻姑娘写下的“我想要桃花旺”的心愿。在“这个人今年会很旺”的互动打卡点，家庭合影、情侣合影以及朋友们的合影络绎不绝，在一张张大家笑盈盈的照片里，相信他们一定会很旺！此外，快闪店外的二层豫园古建筑上，还放置了高达3米的巨型发光旺仔。每当傍晚5点半豫园古建筑群的华灯亮起时，发光的大旺仔也成为了上海地标豫园夜间最吸睛的景观，不少游客还特意等到旺仔亮灯后拍照打卡。
图：游客在祈旺树下悬挂写下祝福的旺旺雪饼、旺旺仙贝造型的祈旺卡，并打卡拍照
图：年轻游客在旺旺祈旺卡上写下的“我想要桃花旺”的心愿
图：夜间华宝楼巨型发光旺仔，手执“豫见旺旺一定会旺”卷轴
快闪店外，“56民族旺仔天团”人偶巡游成为引流利器。这些身高2米的超萌人偶不定期闪现外滩等上海地标，与游客互动拍照，在抖音、小红书等平台引发“寻找旺仔”的热潮，将品牌曝光转化为可参与的社交内容。在豫园巡游时，萌态可掬的举动更是吸引大量游客互动拍照，尤其是孩子们看到后兴奋地奔跑拥抱，形成一道独特的风景线。现场身穿56民族服装的导购人员，与民族版雪饼、仙贝及旺仔人偶相互呼应，成为中外游客争相合影的对象。
图：“56民族旺仔天团”空降外滩
图：56民族旺仔人偶在豫园巡游受追捧
图：祈旺快闪店及56民族旺仔人偶受中外游客追捧与喜爱
图：祈旺快闪店及56民族旺仔人偶深受家庭游客追捧与喜爱
图：旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒受到了现场众多中外游客和用户的喜欢，虽然活动日遭遇多次暴雨，但快闪店人气不减，不少游客进店购买，还在祈旺快闪店内打卡互动
图：旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒受到众多游客的喜爱并购买
图：祈旺快闪活动中，众多身穿各民族服装的导购小姐姐
热情介绍旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒
祈旺玄学营销：切中Z世代情感需求的新范式
在此次快闪活动中，旺旺敏锐地捕捉到当下年轻人对“玄学经济”的热衷，将零食消费与祈福文化巧妙结合，无论店内美陈，还是互动创意等，旺旺以丰富、多元、具象的活动内容，进一步将“旺旺“从一个品牌口号变为有观感、有触感、有情感的体验。
此外，在消费者激励购买行为上，购买“旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒”的消费者还可100%随机获得“旺运锦囊+旺运手机贴”盲盒，分为财运旺、事业旺、身体旺、桃花旺四款，精准对应Z世代年轻一族最关注的生活议题。这种设计让零食从单纯的食品转变为承载情感寄托的“好运符号”，满足了年轻人在不确定环境中寻求心理安慰的需求。这种情感投射与近年爆火的寺庙手串、星座运势一脉相承，体现了祈旺玄学营销的底层逻辑：并非迷信，而是为年轻人提供一种低成本的心理慰藉和情绪出口。
图：旺旺祈旺活动中的旺运手机贴及锦囊深受年轻游客的喜爱
图：限定版旺运锦囊
图：旺运锦囊和手机贴
线上线下闭环，拓展快闪店的长期品牌价值
本次旺旺x豫园限定祈旺快闪活动线下快闪店运营六天，但快闪店结束后，通过旺旺的线上店铺渠道仍可以买到旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒，并延续抽黄金大奖活动，形成线下引流、线上复购的闭环。同时在10月25日晚上8点，抖音的罗永浩“交个朋友直播间”也会推出这款限量礼盒，而且是“真限量”开卖。通过“限定+互动+祈福”组合拳，成功将旺旺品牌与上海城市文化地标——豫园进行了绑定。
图：抖音官方罗永浩直播间战报
项目成功的关键因素：三维度打造行业标杆
本次旺旺豫园祈旺快闪活动项目的成功，可归结于三个关键维度的精准把控： 首先，“国潮文旅祈福IP品牌合作”模式创新。旺旺和豫园作为两家各自领域的知名品牌，本次合作自然也吸引了双方众多用户和粉丝的关注。旺旺巧妙借助豫园这一具有600年历史的文化地标IP，将品牌与上海城市文化深度绑定。这种合作不仅提升了品牌的文化内涵，更让旺旺产品成为连接传统与现代的载体，满足了消费者对文化体验的需求。 其次，“祈旺玄学营销”精准切中年轻人的热点需求。旺旺敏锐把握了Z世代对玄学祈福的心理需求，通过“旺运锦囊盲盒”等创新设计，将零食消费转化为情感体验。这种营销策略顺应了当下年轻人希望缓解精神内耗的心态，为产品赋予了超越功能价值的情绪价值。 第三，线上线下联动形成营销闭环。快闪店活动结束后，消费者仍可通过旺旺官方电商平台购买限量礼盒并参与抽奖活动。同时，该产品还登陆罗永浩“交个朋友直播间”，进一步扩大影响力。
这种线下体验、线上延续的模式，有效延长了营销周期，实现了品牌、流量与销量的三重转化。 这三个维度因素相互支撑、协同发力，共同打造了这一成功的营销案例，为零食行业在体验经济时代的转型提供了可借鉴的范式。对于行业而言，旺旺的尝试证明：在零食同质化竞争中，线下体验的情感赋能与文化叙事的深度融合，或许是品牌突围的关键。
